五金輔助工具金融行業要做強 需踏進他們的國際品牌建設之路

　　作者：全球五金網 2014-3-24

　　在今后幾年，亞洲地區的建筑類五金輔助工具

　　產品將走向智能化、實用的產業發展道路。但是，我國還屬于產業發展中的國家，五金輔助工具制造商母廖氏小民營企業為主，較高水平的多次重復建設十分嚴重。“民營企業要想產業發展應還得從產品、產產品品質量和國際品牌做起。”深圳市金模網絡網絡營銷高級顧問副總裁羅百輝表示。特別的是工業領域使用者對獨立自主國際品牌的接觸并不多，對其產產品品質量和服務項目還不夠信賴，這也成為中國五金輔助工具國際品牌產業發展依然遲滯的主要原因。而隨著產業的產業發展和消費市場競爭的激化，五金輔助工具金融行業勢必會進入國際品牌消費市場競爭階段。提高產品的技術濃度，擁有獨立自主的專利、國際品牌及服務項目，才是民營企業存活產業發展的正道。

產業發展獨立自主國際品牌并不是一件一蹴而就的事，不用說是國際消費市場，就算是在亞洲地區消費市場網絡營銷獨立自主國際品牌也都為叢蘚科扭口蘚。面對亞洲地區同樣的網絡營銷渠道，外國國際品牌可以大張洪洲占領消費市場，而中國民營企業卻僅靠經銷求產業發展，亞洲地區民營企業應當深深地深思。未來三年將是五金輔助工具金融行業打造出國際品牌的黃金期，五金輔助工具民營企業要做好國際品牌建設要做到：

　　具體來說要做好國際品牌功能定位。

　　國際品牌功能定位不是產品價格功能定位，而是根據最終目標消費需求和他們的競爭優勢來功能定位，五金輔助工具民營企業在進行國際品牌功能定位時，具體來說要找準最終目標消費市場，然后與消費市場競爭者較為并發現他們的競爭優勢，把消費需求與民營企業競爭優勢結合，逐步形成國際品牌的核心價值，從而做好國際品牌功能定位！

　　其次要刻畫好國際品牌。

做好國際品牌功能定位后，接下去需要解決民營企業國際品牌和產品的關系。當前許多五金輔助工具民營企業把國際品牌消費市場競爭的關注點集中在產品上，而對于技術較為成熟的五金輔助工具金融行業來說，產品兩極分化是一種普遍的現象，過分的產品消費市場競爭直接引致的就是產品價格消費市場競爭，從而引致產品產產品品質量下降、缺乏創新力。其實顧客購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的體會，包括功能、產品品質、產品價格以及外型和服務項目等，這些體會綜合起來就逐步形成了國際品牌。此外，國際企業形象要明晰，一個連國際企業形象都不明晰的民營企業，又怎么會得到顧客的尊重？更稱不上國際品牌折價。

　　最后要做好國際品牌散播。

現階段五金輔助工具金融行業的國際品牌較為凌亂，如果忽略媒體及公共關系的力量，就很難建立國際品牌統一形象，更不要說做好國際品牌散播。就五金輔助工具金融行業而言，可散播的媒體有許多，五金輔助工具工廠店就是其中之一。五金輔助工具工廠店主頁的國際品牌大全版塊，是專門展現五金輔助工具品牌的網頁，現階段已有3000多個大大小小的五金輔助工具國際品牌進駐，是五金輔助工具民營松省推展國際品牌的最差平臺。

　　附帶